{"id":23187,"date":"2025-11-27T12:27:00","date_gmt":"2025-11-27T11:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.farmaindustria.es\/web\/?p=23187"},"modified":"2025-11-27T12:38:26","modified_gmt":"2025-11-27T11:38:26","slug":"fina-llados-una-promocion-responsable-de-los-medicamentos-contribuye-al-uso-adecuado-y-a-la-confianza-de-la-sociedad-en-nuestro-sistema-sanitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.farmaindustria.es\/web\/prensa\/notas-de-prensa\/2025\/11\/27\/fina-llados-una-promocion-responsable-de-los-medicamentos-contribuye-al-uso-adecuado-y-a-la-confianza-de-la-sociedad-en-nuestro-sistema-sanitario\/","title":{"rendered":"Fina Llad\u00f3s: \u201cUna promoci\u00f3n responsable de los medicamentos contribuye al uso adecuado y a la confianza de la sociedad en nuestro sistema sanitario\u201d"},"content":{"rendered":"
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Manel Rabanal (Generalitat), Jaume Pey (Anefp), Clara Pareja (Generalitat), Fina Llad\u00f3s (Farmaindustria), Jos\u00e9 Domingo G\u00f3mez Castallo (Autocontrol), Enric Casas (Consejo Audiovisual de Catalu\u00f1a). | Fotos: Sonia Troncoso<\/p><\/div>\n

La \u00e9tica y las buenas pr\u00e1cticas se han convertido en las se\u00f1as de identidad de la industria farmac\u00e9utica, gracias a un Sistema de Autorregulaci\u00f3n con m\u00e1s de dos d\u00e9cadas, cuyo fin es garantizar la transparencia, la responsabilidad y la integridad en sus actuaciones. Por este motivo, Farmaindustria ha colaborado con el Departamento de Salud de Catalu\u00f1a en el impulso de la II Jornada de Publicidad de los Medicamentos,<\/strong> bajo el t\u00edtulo Nuevas voces y entorno cambiante: misma responsabilidad<\/em>, celebrada este jueves en Barcelona.<\/p>\n

Dirigida a todos los profesionales implicados en la promoci\u00f3n de los medicamentos de la regi\u00f3n \u2014especialmente profesionales sanitarios con capacidad de prescripci\u00f3n o dispensaci\u00f3n y empleados de compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas\u2014, el foro ha tenido como objetivo generar un espacio de encuentro en el que profundizar en los nuevos escenarios que plantea la publicidad de los medicamentos<\/strong> en el entorno digital y compartir conocimientos, retos y buenas pr\u00e1cticas para garantizar una comunicaci\u00f3n transparente, ajustada a la normativa y comprometida con la promoci\u00f3n responsable y segura de los medicamentos.<\/p>\n

Como ha declarado la presidenta de Farmaindustria y directora general de Amgen en Espa\u00f1a, Fina Llad\u00f3s Canela, \u201cmiramos hacia adelante con la convicci\u00f3n de que la autorregulaci\u00f3n seguir\u00e1 siendo la base para una promoci\u00f3n de medicamentos responsable. La inteligencia artificial, la personalizaci\u00f3n de contenidos y la omnicanalidad<\/strong> son ya realidades en la comunicaci\u00f3n sanitaria, y requieren criterios claros para evitar riesgos y maximizar beneficios para el sistema de salud\u201d.<\/p>\n

\u201cDebemos seguir construyendo juntos un ecosistema donde la informaci\u00f3n de medicamentos sea rigurosa, accesible y \u00fatil.<\/strong> Porque solo desde la colaboraci\u00f3n y la transparencia podremos garantizar que la publicidad de los medicamentos contribuya al objetivo \u00faltimo: mejorar la salud y la calidad de vida de las personas\u201d, ha a\u00f1adido.<\/p>\n

Dicha colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada qued\u00f3 plasmada a finales de 2023 en un convenio firmado entre la Generalitat de Catalu\u00f1a y Farmaindustria en materia de control de la actividad publicitaria de los medicamentos<\/a>, tomando como base el C\u00f3digo de Buenas Pr\u00e1cticas de la Industria Farmac\u00e9utica. \u201cFue un acuerdo pionero, el primero con una regi\u00f3n<\/strong>, y estableci\u00f3 un marco de cooperaci\u00f3n que ya est\u00e1 dando resultados. Porque la autorregulaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n institucional nos permiten avanzar m\u00e1s r\u00e1pido y mejor,<\/strong> con pautas claras, mecanismos de control y transparencia y una cultura de buenas pr\u00e1cticas que beneficia a la sociedad, porque una publicidad responsable contribuye al uso adecuado de los medicamentos y a la confianza en nuestro sistema sanitario\u201d, ha aseverado Llad\u00f3s.<\/p>\n

Precisamente esta misma semana, Farmaindustria ha firmado un nuevo convenio, en esta ocasi\u00f3n, con la Comunidad de Madrid<\/a> <\/strong>para colaborar en la promoci\u00f3n responsable de los medicamentos de prescripci\u00f3n, en t\u00e9rminos similares al acuerdo alcanzado con la regi\u00f3n catalana hace dos a\u00f1os.<\/p>\n

La presidenta de Farmaindustria ha estado acompa\u00f1ada en la inauguraci\u00f3n de esta jornada por Clara Pareja, directora general de Ordenaci\u00f3n y Regulaci\u00f3n Sanitaria del Departamento de Salud de Catalu\u00f1a; Jos\u00e9 Domingo G\u00f3mez Castallo, director general de Autocontrol, y Jaume Pey, director general de la Asociaci\u00f3n para el Autocuidado de la Salud (Anefp), y Enric Casas, consejero secretario del Consejo Audiovisual de Catalu\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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